Ok, entonces tenemos sitios. Los sitios intercambian datos.
Si has estado siguiendo el tema de negocios, sabes que las conversiones impulsan las ventas, y las ventas impulsan los ingresos. Una mejora de una décima parte de un porcentaje puede significar varios miles de dólares.
¿Quieres ver cómo podemos hacer que todo esto funcione junto?
Seguimiento por Píxeles
El seguimiento por píxeles usa cookies, información de la URL que te llevó a la página, y a veces huellas digitales del navegador (aprende más) para identificar un usuario único y vincularlo con los anuncios que se le mostraron.
Esto a menudo toma la forma de fragmentos de código que pones en tu sitio.
Aunque esto es efectivo, también es fácil de bloquear para los bloqueadores de anuncios. Esto es irónico porque los bloqueadores de anuncios usualmente bloquean mostrar anuncios, no reportar sobre anuncios que ya has visto. Pero ese no es el punto preciso.
El punto es: el seguimiento por píxeles del lado del cliente se bloquea mucho.
Seguimiento del Lado del Servidor (La Mejor Manera)
Como la mayoría de los datos que necesitas ya están en la solicitud a tu sitio, puedes implementar la devolución de llamada a Facebook (o Google, o quien sea) directamente desde tu API — ¿recuerdas esas?
Esto es genial porque no depende de cookies para la atribución de anuncios. Sucede en tu servidor, no en el navegador del usuario. Los bloqueadores de anuncios no pueden tocarlo.
Parámetros UTM
Los parámetros UTM son pequeños pedazos de información agregados al final de las URLs. Te dicen de dónde vino un visitante.
Los principales son:
- utm_source — la plataforma (ej., facebook, google, newsletter)
- utm_medium — el tipo de tráfico (ej., cpc, organic, email)
- utm_campaign — el nombre de campaña específico
- utm_term — la palabra clave (para anuncios de búsqueda)
- utm_content — el anuncio específico o variante de enlace
Ejemplo de URL:
https://tunegocio.com?utm_source=facebook&utm_medium=cpc&utm_campaign=venta_primavera&utm_content=variante_anuncio_1Cuando alguien hace clic en ese enlace, tu sitio sabe exactamente de dónde vinieron y qué campaña los trajo.
Todos estos puntos de datos se vinculan con quién vino a tu sitio y de dónde vinieron.
Para más detalle, consulta la especificación UTM de Google.
Hacer Lo Que Funciona
Cuando estaba entrando a la fuerza laboral, "StrengthsFinder" estaba de moda. Básicamente, la afirmación era que inclinarse hacia tus fortalezas produce mejores resultados que corregir tus... encantadoras idiosincrasias de personalidad. (Rarezas.)
Lo mismo es cierto para tu negocio y para impulsar conversiones.
Haz más de lo que funciona. Maximízalo. Sigue trabajándolo hasta que deje de funcionar.
Seguimiento y Atribución de Anuncios
Esto funciona porque operas con retroalimentación. Retroalimentación de datos reales que reflejan las decisiones de clientes reales.
Cuando entiendes mejor a tus clientes, puedes venderles soluciones a problemas que no sabían que tenían.
Esto no es solo un poco más de dinero. Esto es verdadero apalancamiento empresarial. Pon el punto de apoyo en el lugar correcto, y el levantamiento es fácil.
Qué Viene
Eso concluye la serie. Hemos cubierto:
- Qué es un sitio web de negocios y por qué importa
- Los bloques de construcción técnicos
- La anatomía de un sitio de negocios
- Cómo los sitios hablan con otros sistemas
- El ciclo virtuoso de conversiones y reinversión
- Y ahora, el seguimiento técnico que hace todo esto medible
Próximo: la conclusión de la serie.
Recapitulación
- Seguimiento por píxeles — efectivo pero bloqueable por bloqueadores de anuncios
- Seguimiento del lado del servidor — mejor, más difícil de bloquear, no depende de cookies
- Parámetros UTM — te dicen de dónde vinieron los visitantes
- Haz más de lo que funciona — inclínate hacia las fortalezas, maximiza lo que está funcionando
- El seguimiento de anuncios te da retroalimentación — datos reales sobre clientes reales = apalancamiento
Escrito por Mickey
